Das Benchmarking ist eine neuere Marketingstrategie, das die eigenen Leistungen mit denen von fremden Branchen und Unternehmen vergleicht, die eine höhere Professionalität besitzen.

So kann ein Immobilienunternehmen, das seine Kommunikationspolitik effizienter gestalten will, z.B. auch in der Konsumgüterindustrie geeignete und professionelle Strategien finden, welche für das eigene Projekt übernommen werden können. Ziel des Benchmarking ist es, Bestleistungen zu definieren und entsprechende Maßnahmen zu finden, die diese erreichen können.